2026 Q2影视市场升温,《主角》断层领跑剧集

| 传媒1号| 2026-08-04

【流媒体网】摘要：银河奇异果月到达率36.2%领跑长视频，快手声量5.49亿压制抖音。

　　2026年Q2，中国影视传媒市场在Q1的基础上持续升温，内容供给与平台竞争均呈现新格局。平台层面，长视频平台格局基本稳定，银河奇异果以36.2%的月到达率继续领跑；短视频平台声量方面，快手以5.49亿声量稳居榜首，抖音以4.73亿紧随其后；卫视方面，湖南卫视以2.4%的日到达率稳居卫视榜首。

　　内容维度，剧集方面，《主角》以18.02%的大屏直点播市占率断层领跑，远超Q1《小城大事》7.97%的成绩，成为当之无愧的Q2「大屏剧王」；综艺市场，《奔跑吧第十四季》以13.11%的市占率领跑，《哈哈哈哈哈第六季》以10.23%紧随其后，《中国中医药大会第三季》《国乐无双》《无限超越班第四季》分列三至五位；纪录片领域，B站《闪闪的儿科医生4》以133.85的播放量指数领跑，腾讯视频在纪录片赛道优势明显；网络电影《伪钞重案》以220.74的播放量指数登顶；国产动画方面，《小魔万物大百科—海洋篇》以83.90的播放量指数领衔。

　　融媒传播格局中，河南广播电视台继续展现跨平台融合传播能力，「大象新闻」在抖音（96.44）和视频号（96.26）两个平台均位居榜首，融合传播能力突出。浙江广播电视集团在快手平台表现亮眼，《奔跑吧》以93.92的指数登顶。湖南广播电视台凭借《乘风2026》在微博平台拔得头筹。整体来看，省级广电融媒账号的竞争格局与Q1基本一致，「头部恒强」的马太效应持续强化。

　　纵观2026年Q2，内容精品化与平台分化是两条核心主线。一方面，《主角》等头部剧集的市占率远超去年同期，精品内容的虹吸效应愈发明显；另一方面，平台竞争进入存量博弈阶段。展望Q3，暑期档的来临或将进一步推高内容市场的竞争烈度，融媒传播的跨平台协同也将成为省级广电机构发力的重点方向。